HOSTELTUR • 31-05-2008
A pesar de que algunas empresas del sector turístico no se dan por aludidas, hoy en día pocos dudan de la eficacia e importancia de la web y las redes sociales como medio de información y canal de venta a nivel mundial. Según apuntan fuentes del sector, gran parte de las compañías que venden a través de internet destinan parte de sus recursos a mejorar el posicionamiento de su web en los principales buscadores, y de manera especial en google, en relación a una serie de palabras.
Entre el 70 y el 90% del tráfico cualificado deriva -según Júpiter Research- del posicionamiento orgánico. Para Nuño Valenzuela, Director de SEO & Search Engines Marketing de Muchoviaje.com, “una empresa sin estrategia de posicionamiento corre el riesgo de desaparición”.
Según José Manuel Ramírez, Director de Marketing de Globalred, “dada la gran competencia que tiene hoy en día el sector turístico, ya no vale con tener una página web mas o menos agradable para vender. Hay que destacarse de los competidores y el primer paso para ello, es tener un buen posicionamiento dentro de buscadores y así asegurarse el éxito dentro del marketing de atracción”.
Los profesionales del sector advierten que no se debe malinterpretar ni asociar las técnicas SEO (Search Engine Optimisation) con el engaño, pues de lo que se trata es de optimizar y mejorar el site respecto a la posición que ocupa la competencia en internet. El usuario no es ignorante y dispone de las herramientas necesarias para encontrar exactamente el producto/contenido que busca. Además no se puede considerar a los buscadores como máquinas ineficaces. Que la web de un hotel, agencia de viajes o turoperador ocupe el primer lugar en la primera página de un buscador como google, para unos términos relevantes, es algo que no tiene precio.
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La importancia del posicionamiento web en las empresas turísticas
HOSTELTUR • 02-06-2008
Álvaro Quijano
